Product Story開発秘話

ベビー用品2007

マミーポコパンツ スタンダー

世界中の赤ちゃんへ!

「買いたくても買えなかった人に届けたい!」
ユニ・チャームが経験したことのないエコノミー市場への挑戦。

『マミーポコ』の知名度は、高品質ブランドとしてASEANでは不動のものとなっていました。様々な国々の競争環境やニーズの調査から、ブランドの浸透度が高く、その需要が高所得者から裾野にまで広がりつつあるインドネシアをリードカントリーに設定。単に安い製品を作るのではなく、品質は維持する一方で、お客様が価値を感じない部分については削ぎ落とすことで、コストを下げる。物流費を抑えるためにインドネシア国内で製造し、品質管理では、紙おむつとしての基本機能を高いレベルで実現しているか?の視点に絞り込み、品質とコストの両立を実現しました。
「買いたくても買えなかった人に届けたい」というユニ・チャームの志に多くの小売店様から賛同をいただき、計画以上の出荷を達成。「世界中の赤ちゃんへ届ける!」の第一歩を踏み出しました。

マミーポコパンツの商品情報
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